設計篇

中國特色

本土設計成主流

“中國本土設計”不等于傳統或復古，而是立足于當代中國的特殊語境，以中國面貌加入國際設計話語場，促進中國文化在西方的傳播。所以本土設計不是停留在“中國元素”這層表面的形態上，而是深入到中國人的思維方式中，建立在民族集體心理之上。今天設計界的設計作品，模仿、借鑒的成分已越來越少，建立在中國文化的基礎上，適應中國人的生活方式，并且體現時代性，象征著文化傳承與創造的中國本土設計更自信，本土化設計成為當前的主流。

近年來，受日本、韓國、歐美化妝品對中國化妝品市場沖擊的影響，許多國貨化妝品紛紛“改頭換面”，以符合中國現代年輕人的審美與需求，而這其中，令消費者印象最為深刻的當屬“百雀羚”。

“百雀羚”從對維持了80多年的logo進行現代化設計入手，將原先的隸書“百雀羚”字樣改進，使其更具設計感，色彩則沿襲了之前的藍白色，并將品牌英文“pehchaplin”與綠葉相結合，象征著綠色、草本、安全的品牌理念，也寓意品牌的生命不息，充滿生機和希望，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。這種繼承和發展式的本土設計，讓消費者自然而然地就聯想起“百雀羚”的老印象，又能夠與現代消費者審美、市場環境、社會壞境的變化相接軌。此外，“百雀羚”還對傳統的藍黃鐵盒包裝進行改良，通過對包裝材質、容器造型、裝潢設計的改良，貼合年輕一代越發時尚的消費需求，引發了個人護理品行業包裝設計的新潮流。

另外除了找設計師定制設計以外，現在還有很多人進行在線定制設計，只需要利用現成的模版進行修改，即使零設計基礎的人都能夠使用，從而達到更高效的設計需求?？梢匀ゾW的在線標簽定制設計工具參考一下。

產品理解更深刻

隨著人們對生活品質要求的提升以及品牌商對產品定位的不斷精確，個人護理產品的細分種類越來越多，不論是針對不同受眾的兒童護理專用、男士專用產品，還是針對不同時間使用的日霜、晚霜等，一系列的產品應運而生，隨之也產生了一系列風格各異的標簽設計。

越精準的產品定位，對設計師的產品理解力要求也就越高，以屈臣氏男士清透炭爽沐浴露的標簽設計為例，設計師巧妙地利用了富有立體觸感的材質，將材料肌理與印刷工藝完美結合，炭黑色的主色調突出了產品清透炭爽的特點，簡潔硬朗的整體設計符合現代男士審美需求，精美討巧的設計得到了眾多業內專家的肯定。

工藝篇

優化增值

數字印刷露頭角

數字印刷在德魯巴上大放異彩，而在標簽領域中，數字印刷也是持續升溫，越來越多的不干膠標簽印刷企業開始采用傳統+數字的混合印刷方式。與此同時，隨著二維碼在生活中的滲透及其防偽溯源等功能的不斷拓展與應用，帶來一股標簽賦碼潮流，這也給數字印刷帶來了無限的發展前景。

前些年，已有不少不干膠標簽印刷企業引進了數字印刷機，但絕大多數不干膠標簽印刷企業只是用于打樣，或作為傳統印刷的補充，僅印刷標簽上的可變信息。隨著數字印刷在速度、幅面、色域、承印材料上的不斷完善，已經有部分不干膠標簽印刷企業完全采用數字印刷的方式印制食品、飲料、日化等產品標簽，尤其是促銷類標簽。

對于不懂得這么復雜的印刷工藝的普通人來說，你可以完全將你的設計交給網，進行一站式的不干膠標簽印刷生產。

印后提升附加值

不同的個人護理品，價格有著天壤之別，除了與產品品質、品牌效應有關外，還與產品的包裝策略有關，標簽對于產品的附加值有著重要影響。

目前應用于個人護理品標簽上的印后工藝主要有：亮光工藝、亞光工藝、逆向上光、局部上光、熱燙、冷燙、全息轉移、貓眼技術等等。通過在鍍鋁材料上定位模壓貓眼，不僅實現了3d的視覺效果，還提高了防偽等級。逆向上光與不同的光油組合，特別是在金銀色塊上，能產生砂金、砂銀的效果，用手觸摸時還能感受到磨砂效果。

多樣化形態樹形象

為了體現多樣化的設計風格，個人護理品標簽的類型和材質也呈現出越來越豐富的態勢，不僅不干膠標簽、收縮套標、模內標簽等各展崢嶸，絢麗的金屬材質、無標簽感的透明材質等也各領風騷，而多層標簽、雙面標簽、3d光柵標簽等也越來越多地應用于個人護理品。

最新的大寶sod蜜，就采用多層標簽的包裝方案取代了之前的單層標簽與包裝盒組合的包裝方案，不僅省卻了包裝盒，還展現了新的品牌形象。

終端篇

用戶至上

產品體驗再升級

這是一個體驗為王的時代，消費者的話語權越來越強。如果產品做得好，不久就會口口相傳；反之，如果不好，很快就會罵聲一片。借助互聯網，每個消費者都能發聲，即使很弱小，也總能被別人聽到。因而，用戶體驗是否愉快，將直接影響產品的口碑，影響品牌的形象。

早在年3月，資生堂就將ar增強現實技術應用于時尚領域，發布了miraimirror,該技術可以識別移動人臉并且可以直接逼真地呈現出化妝后的效果。而在標簽上，如何提升用戶的產品體驗，品牌商們也絞盡腦汁。

功能性促銷售

豐富標簽功能也是品牌商的發力點。

如所示的這款“凡士林皮膚測試卡”，就可以用于檢測產品的使用效果。在使用凡士林護膚品前，消費者可揭下左側的標簽檢測皮膚上皮屑的數量；使用產品后，揭下右側的標簽再次檢測，對比前后2次標簽所粘下的皮屑多少，即可直觀地看出產品的使用效果。

其它相關介紹

印刷企業從沒有像今天這樣面臨著眾多的機遇與巨大的挑戰，印刷企業如果不對增值服務進行投資，就很有可能會失去自己的市場份額。那些成功的印刷企業并不是靠銷售印刷品來取得業務增長的，而是把印刷作為一個引子，吸引客戶把錢花在他們的增值服務上?？蛻舻氖褂没驇齑姝h境溫濕度過高，也會造成使用了玻璃化溫度較低的原輔材料印制的護膚品不干膠標簽出現粘連板結問題，從而造成客戶使用這類標簽時出現不便。

標簽：貼紙印刷，